A Havaianas lançou uma coleção especial inspirada no filme “O Diabo Veste Prada 2”, que estreia nos cinemas em 30 de abril, com modelos inéditos da linha Puffed e ações promocionais em diferentes países.
A linha é apresentada sob o slogan “Tira o salto, vai de Havaianas” e inclui quatro versões: Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed e Luna Puffed. Os produtos têm tiras acolchoadas, solados redesenhados e bordas com volume, com preços entre R$ 79,99 e R$ 249,99. A venda ocorre globalmente no site e nas lojas da marca.
A campanha prevê ativações simultâneas em cidades como Rio de Janeiro, Paris, Londres, Madri, Milão e Nova York, com peças de mídia externa em locais de alto fluxo. No Brasil, a comunicação inclui uma empena no Rio de Janeiro.
Em São Paulo, a Havaianas preparou ações no Shopping Eldorado e na loja da Rua Oscar Freire. No shopping, foi criada uma sala de cinema com ambientação do filme, além da exibição de um teaser recriado da produção antes das sessões. O elevador, elemento presente na narrativa do longa, foi adaptado como um photobooth interativo em ambas as unidades.
A loja da Oscar Freire também conta com ambientação temática e a exibição de um sapato vermelho inspirado no filme, peça desenvolvida pela Disney e exibida em diferentes cidades.
A marca também participará da pré-estreia mundial em Nova York, com as influenciadoras Malu Borges e Gabb usando o modelo Over Puffed no tapete vermelho. Gabb ainda integra uma campanha ao lado de Camila Coutinho, desenvolvida pela Galeria.
No Brasil, a divulgação inclui presença na pré-estreia no Rio de Janeiro e na cabine de imprensa em São Paulo, em parceria com a Disney, conectando as ativações locais ao lançamento do filme.
Outras marcas também realizam ações relacionadas ao longa, incluindo Tangle Teezer, Cinépolis, TRESemmé, Colorama, Eudora e Mercedes-Benz, além de uma parceria global do Starbucks com a 20th Century Studios para bebidas inspiradas nos personagens.
