A produtora 30e firmou uma parceria de exclusividade com o Consórcio Fla-Flu para a organização de grandes apresentações musicais no Estádio do Maracanã. O vínculo contratual, anunciado pela empresa, terá validade de cinco anos e passará a vigorar oficialmente em janeiro de 2027. O objetivo central da cooperação é otimizar a logística das turnês e aprimorar a experiência dos espectadores, garantindo que os eventos de entretenimento não entrem em conflito com o calendário das partidas de futebol, que permanecem como a atividade principal da arena.
O planejamento estratégico para o estádio carioca visa aumentar a previsibilidade da agenda e elevar o nível operacional das produções de grande porte. A aproximação entre a 30e e a administração do complexo esportivo se intensificou após a realização do show de Paul McCartney em 2023. Com este novo passo, a produtora reforça sua presença na gestão de espaços de alta capacidade, somando o Maracanã ao seu portfólio que já conta com atuações em locais como a Arena da Baixada e o Allianz Parque.
Embora o contrato de exclusividade comece apenas em 2027, a agenda de 2026 já apresenta eventos confirmados sob a gestão da produtora. Entre as atrações anunciadas para o Maracanã estão um show da apresentadora Xuxa e um encontro musical reunindo Jorge Aragão, Alcione e Zeca Pagodinho. Segundo a 30e, a iniciativa busca consolidar o estádio como um destino central para o mercado de entretenimento ao vivo no Brasil através de uma operação mais coordenada.
