Lionel Messi é a estrela da nova estratégia publicitária da Duracell para a Copa do Mundo de 2026, interpretando um ciborgue que recupera sua vitalidade por meio das pilhas da marca. O comercial, que inicia sua veiculação global nesta quarta-feira, apresenta o craque argentino ficando sem energia em campo, sendo prontamente reativado por um cientista da empresa com um “impulso de energia”. A campanha busca repetir o sucesso alcançado pela fabricante durante o Super Bowl de 2025, quando utilizou uma premissa semelhante com o ex-jogador Tom Brady para simular uma falha técnica durante a transmissão ao vivo.
A escolha do capitão da Argentina reflete o foco da companhia em grandes eventos esportivos, que atualmente representam as raras oportunidades de reunir audiências massivas em tempo real. Em entrevista recente, Todd Midura, vice-presidente de marketing da Duracell, explicou que a intenção é manter a peça no ar durante todo o período do torneio mundial, aproveitando a atenção total voltada ao futebol. O executivo destacou que as transmissões esportivas são os únicos produtos televisivos que ainda garantem um público fiel e simultâneo, essencial para a eficácia de anúncios que dialogam diretamente com o contexto da partida.
Além das inserções em canais de televisão e plataformas digitais como YouTube e Amazon, a parceria trará uma novidade visual para os consumidores a partir de maio. A Duracell lançará baterias de edição limitada que estamparão a famosa tatuagem da perna de Messi, marcando a primeira ocasião em que a empresa de pilhas altera o design de seu produto para incluir elementos estéticos de um colaborador. Essa integração entre a marca e a imagem do atleta reforça o conceito de durabilidade que a empresa deseja projetar, associando sua tecnologia ao desempenho de alto nível do jogador considerado um dos maiores de todos os tempos.
A estratégia de marketing da marca, pertencente ao grupo Berkshire Hathaway, pretende identificar outros ícones do esporte para futuras colaborações, desde que inseridos em contextos culturais de alta relevância. O sucesso prévio com Tom Brady serviu de laboratório para esta sequência com Messi, provando que o público engaja com campanhas que brincam com a realidade da transmissão. Com a proximidade da Copa do Mundo, a Duracell intensifica sua presença nas redes sociais e mídias de áudio, consolidando a ideia de que seus produtos são a solução definitiva para evitar interrupções inesperadas, seja em brinquedos ou em equipamentos profissionais.
