O SBT confirmou as três campanhas publicitárias que disputam o título de “O Melhor Comercial do Brasil” referente ao ano de 2025. O anúncio da peça vencedora ocorrerá em um momento histórico para a televisão nacional, já que a premiação foi integrada como uma das categorias da 56ª edição do Troféu Imprensa. O público brasileiro poderá acompanhar a revelação ao vivo no dia 26 de abril, a partir das 19h15, com transmissão realizada simultaneamente pela emissora e pela plataforma de streaming Disney+.
As produções que alcançaram a etapa final da premiação são “Defesa”, criada pela Almap BBDO para a marca Amstel; “Álbum de Fotos”, também assinado pela Almap BBDO para O Boticário; e “Casa Conectada”, desenvolvido pela agência Galeria para a Vivo. A seleção dessas campanhas foi definida por um comitê composto por 12 especialistas do setor, entre executivos de criação e negócios, que analisaram inicialmente 30 comerciais exibidos nacionalmente na grade da emissora ao longo do último ano. Conforme declarado por Daniel Abravanel, diretor Estratégico de Negócios e Rede do SBT, o alto nível criativo das peças tornou o processo de escolha um desafio para os jurados.
A rodada definitiva de votação aconteceu nos estúdios da emissora em 15 de abril, contando com a presença de lideranças de grandes agências, como Benjamin Yung (DPZ), Douglas Silveira (GUT), Fernando Duarte (Almap BBDO), Paulo Ilha (Galeria) e Renata Bokel (McCann). Representantes das marcas finalistas também acompanharam o processo de avaliação. Além do prestígio do troféu, o prêmio oferece benefícios profissionais tangíveis aos vencedores: dois criativos e um representante do anunciante serão contemplados com uma viagem para o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, na França, considerado o maior evento publicitário do mundo.
A integração do prêmio ao Troféu Imprensa ocorre em um ano de celebrações especiais, marcando os 75 anos da televisão no Brasil. O evento é reconhecido como um dos pilares de valorização do audiovisual e do mercado publicitário no país, reunindo personalidades e marcas de destaque. Com a disputa afunilada entre três grandes empresas, a expectativa do mercado gira em torno de qual narrativa conseguirá equilibrar melhor o impacto emocional e a eficiência estratégica para garantir o reconhecimento máximo da publicidade nacional no palco do SBT.
