Segundo informações publicadas pela Variety, a Disney estuda lançar canais gratuitos de streaming como parte de sua estratégia para ampliar o alcance do Disney+ e atrair novos assinantes. A possibilidade foi confirmada pelo CEO da empresa, Josh D’Amaro, durante a apresentação dos resultados financeiros da companhia.
De acordo com o executivo, a empresa avalia a criação de canais FAST (Free Ad-Supported Streaming Television), modelo de streaming gratuito sustentado por publicidade. A iniciativa teria como objetivo alcançar consumidores mais sensíveis ao preço e, ao mesmo tempo, fortalecer a receita publicitária da divisão de streaming.
Disney vê canais gratuitos como porta de entrada para o Disney+
Durante a teleconferência com investidores, D’Amaro explicou que a estratégia não pretende substituir os serviços por assinatura, mas ampliar o alcance da marca e criar uma porta de entrada para novos usuários.
Segundo o CEO, uma oferta gratuita pode incentivar parte desse público a migrar posteriormente para plataformas como Disney+ e Hulu, além de ampliar o inventário de publicidade disponível para anunciantes.
Embora tenha confirmado que a empresa estuda o projeto, D’Amaro ressaltou que ainda não há um anúncio oficial sobre o lançamento dos canais.
Streaming segue como prioridade da empresa
Na apresentação dos resultados, Josh D’Amaro afirmou que o streaming continuará sendo um dos principais pilares de crescimento da Disney, ao lado da divisão de parques, cruzeiros e experiências.
O executivo destacou que manter um relacionamento direto com os consumidores por meio do Disney+ permite à empresa conhecer melhor seus assinantes, desenvolver novas experiências e oferecer produtos cada vez mais personalizados.
Segundo D’Amaro, abandonar o modelo de streaming para voltar a depender apenas do licenciamento de filmes e séries reduziria esse contato direto com o público e limitaria oportunidades estratégicas para o futuro.
Disney+ deve receber novos recursos
Durante a conferência, o CEO também antecipou que o Disney+ receberá novidades nos próximos meses. Entre elas estão recursos voltados à personalização da experiência, integração com jogos e produtos da companhia e benefícios adicionais para os assinantes.
A proposta faz parte da estratégia de transformar o Disney+ em um ponto central do relacionamento entre a Disney e seus consumidores, conectando diferentes áreas do grupo em uma única plataforma.
Projeto acompanha mudanças no mercado de streaming
O interesse pelos canais FAST acompanha uma tendência observada em diversas empresas do setor, que passaram a investir em plataformas gratuitas financiadas por anúncios como forma de ampliar o alcance de seus conteúdos e diversificar as fontes de receita.
Embora a Disney ainda não tenha divulgado detalhes sobre como esse modelo poderá funcionar, a declaração de Josh D’Amaro indica que a companhia avalia novas alternativas para expandir sua presença no mercado de streaming sem abrir mão da estratégia baseada em assinaturas.
