A Netflix anunciou a expansão de suas capacidades de publicidade programática por meio de parcerias estratégicas com Amazon e Yahoo. A iniciativa visa oferecer opções de segmentação de público baseadas em interesses e comportamentos de compra dos usuários. O lançamento destas novas funcionalidades está previsto para o segundo trimestre de 2026 nos Estados Unidos. A estratégia sinaliza um esforço para tornar a compra de mídia digital muito mais eficaz para marcas globais.
Os anunciantes utilizarão o Amazon Audiences para direcionar campanhas publicitárias de forma precisa na plataforma. A integração permite alcançar assinantes com base em estilos de vida e produtos pesquisados ativamente no varejo. Pelo DSP do Yahoo a plataforma acessará sinais globais determinísticos para otimizar a relevância das campanhas. Essas ferramentas buscam conectar as marcas aos consumidores ideais durante o consumo de filmes e séries originais da gigante do streaming.
A gigante do streaming também introduziu uma nova interface de programação de aplicativos (API) para agências parceiras. A ferramenta oferece previsão em tempo real e insights sobre dados demográficos e regiões geográficas específicas. Testes realizados indicaram que as campanhas superaram índices de referência em mais de 75% nos resultados iniciais. Setores de varejo e tecnologia educacional apresentaram os melhores desempenhos durante a fase experimental do novo sistema publicitário.
A plataforma reportou a marca de 190 milhões de espectadores ativos mensais em seu plano com anúncios em 2026. A métrica agora considera membros que assistiram ao menos um minuto de conteúdo publicitário mensalmente no serviço. O cálculo é multiplicado pela média estimada de pessoas por residência conforme pesquisas próprias da companhia. Novos formatos de anúncios em vídeo interativos serão lançados globalmente ainda neste semestre para todos os anunciantes e marcas.
A Netflix também expandirá a inserção dinâmica de anúncios em transmissões ao vivo ao longo do ano. O recurso já foi testado com sucesso em eventos da NFL e em programas da WWE como Raw e SmackDown. Os mercados internacionais onde a modalidade de anúncios está disponível receberão as atualizações gradualmente nos próximos meses. Essa expansão visa consolidar a receita publicitária da empresa frente aos concorrentes do setor de entretenimento digital e televisão conectada.
