A Netflix anunciou a expansão de suas capacidades de publicidade programática por meio de parcerias estratégicas com Amazon e Yahoo. A iniciativa visa oferecer opções de segmentação de público baseadas em interesses e comportamentos de compra dos usuários. O lançamento destas novas funcionalidades está previsto para o segundo trimestre de 2026 nos Estados Unidos. A estratégia sinaliza um esforço para tornar a compra de mídia digital mais eficiente para marcas globais.
Os anunciantes utilizarão o Amazon Audiences para direcionar campanhas publicitárias de forma precisa na plataforma. A integração permite alcançar assinantes com base em estilos de vida e produtos pesquisados ativamente no varejo. Pelo DSP do Yahoo, a plataforma acessará sinais globais determinísticos para otimizar a relevância das campanhas. Essas ferramentas buscam conectar marcas aos consumidores ideais durante o consumo de filmes e séries originais do serviço.
A gigante do streaming também introduziu uma nova API para agências parceiras. A ferramenta oferece previsões em tempo real e insights sobre dados demográficos e regiões geográficas específicas. Testes realizados indicaram que as campanhas superaram índices de referência em mais de 75% nos resultados iniciais. Setores de varejo e tecnologia educacional apresentaram os melhores desempenhos durante a fase experimental do sistema publicitário.
A plataforma reportou a marca de 190 milhões de espectadores ativos mensais em seu plano com anúncios em 2026. A métrica considera usuários que assistiram ao menos um minuto de conteúdo publicitário no período mensal. O cálculo é complementado por estimativas de pessoas por residência, baseadas em pesquisas próprias da companhia. Novos formatos de anúncios em vídeo interativos serão lançados globalmente ainda neste semestre.
A Netflix também expandirá a inserção dinâmica de anúncios em transmissões ao vivo ao longo do ano. O recurso já foi testado com eventos da NFL e programas da WWE como Raw e SmackDown. Os mercados internacionais onde a modalidade está disponível receberão as atualizações de forma gradual. A expansão busca consolidar a receita publicitária da empresa frente aos concorrentes do setor de streaming e televisão conectada.
