A Copa do Mundo de 2026 terá no Brasil uma forte orientação para o ambiente digital, com a CazéTV assumindo um papel central na transmissão online. Em parceria com o YouTube, o canal de Casimiro Miguel garantiu a exibição de 100% das partidas da competição, além dos direitos de imagem no digital.
O acordo prevê também o uso de conteúdos oficiais do torneio nas redes sociais, incluindo gols, melhores momentos e entrevistas. A estratégia da plataforma é priorizar formatos curtos, de fácil compartilhamento, funcionando como extensão da transmissão ao vivo e também como ponto de entrada para o público.
Dentro desse modelo, a CazéTV pretende integrar suas equipes de redes sociais e transmissão ao vivo para ampliar o engajamento e a conexão com a audiência. Segundo Felipe Tebet, head de conteúdo da CazéTV, a proposta permite uma cobertura mais dinâmica e ajustada ao comportamento do público durante o torneio.
“O digital permite que a cobertura seja mais flexível e adaptável. A programação pode responder em tempo real ao interesse do público, com novos formatos e transmissões surgindo ao longo do torneio”, afirma.
Sem acesso aos direitos de imagem no digital, outros veículos de mídia devem concentrar suas produções no entorno da Copa do Mundo de 2026. A cobertura tende a se voltar para bastidores, ambiente do evento e experiência dos torcedores, ampliando o foco para além das partidas.
Entre os projetos já definidos, a Globo firmou parceria com a Play9 Content Group para uma cobertura digital-first e multiplataforma. A iniciativa inclui influenciadores e produção de conteúdos variados, como lifestyle, humor, música e games, ampliando a narrativa do torneio no ambiente digital.
De acordo com a empresa, a proposta busca criar uma imersão esportiva baseada em entretenimento, informação e engajamento. O projeto também integra o ViU, área da Globo voltada ao marketing de influência, responsável por conectar canais e perfis da emissora à estratégia conjunta com a Play9.
“É a maior mobilização de influenciadores já feita no Brasil – e provavelmente no mundo – para um único evento. E esse processo de gamificação da escolha deles já será o início do aquecimento para a Copa”, destaca João Pedro Paes Leme, CEO e sócio-fundador do Play9 Content Group.
Na N Sports, parceira do SBT, o projeto envolvendo o Desimpedidos também terá papel relevante na adaptação do conteúdo ao digital. A proposta é ampliar a cobertura além dos jogos, com foco em seleções, bastidores, curiosidades e informações dos países-sede.
O modelo integra produções do jornalismo e programas do SBT, com uma narrativa multiplataforma voltada às redes sociais e à linguagem digital, consolidando uma cobertura “around game”, centrada no entorno da competição.
