A NBA finalizou a temporada regular de 2026 estabelecendo marcos históricos de engajamento e público, consolidando o maior alcance dos últimos 24 anos. Ao todo, 170 milhões de pessoas acompanharam as partidas nos Estados Unidos através de plataformas como ESPN, Prime Video, NBC e NBA TV, o que representa um salto expressivo de 86% em comparação ao ciclo anterior. O interesse renovado pelo basquete profissional também refletiu na média de espectadores por jogo, que atingiu 1,78 milhão nas transmissões principais, o melhor desempenho registrado pela liga em sete anos.
O sucesso comercial da liga foi impulsionado por momentos estratégicos do calendário, como a rodada de abertura em outubro, que registrou a maior audiência para uma rodada dupla desde 2010. Outro destaque relevante para o mercado foi o clássico entre Los Angeles Lakers e Boston Celtics, realizado em fevereiro, que se tornou o jogo de domingo à noite mais assistido desde o início do milênio, atraindo 5,6 milhões de telespectadores. O final de semana das estrelas também não ficou atrás, com o Jogo das Estrelas atraindo 8,8 milhões de pessoas, o maior volume de público para o evento desde 2011.
A força da marca no ambiente digital acompanhou o crescimento das transmissões lineares e via streaming. Nas redes sociais, a liga quebrou recordes ao gerar 228 bilhões de visualizações de vídeos, um aumento de 13% em relação ao ano passado. No total, o público consumiu mais de 920 milhões de horas de conteúdo da temporada regular, o maior índice de tempo assistido desde o período de 2011-2012. Datas tradicionais, como o feriado de Natal e o Dia de Martin Luther King Jr., também apresentaram picos de audiência que superaram marcas de quase uma década.
Para o público brasileiro, o crescimento da audiência global da NBA reforça a disponibilidade de conteúdo em diversas frentes, especialmente com a expansão das transmissões pelo Prime Video e outras plataformas de streaming acessíveis no país. A estratégia de diversificação de parceiros de mídia adotada pela liga provou ser eficaz para atrair tanto o torcedor tradicional quanto as novas gerações. Com 57 partidas superando a marca de 2 milhões de espectadores médios, a temporada de 2026 se posiciona como um divisor de águas para os negócios e a popularidade do basquete norte-americano em escala mundial.
