A Netflix domina o mercado de streaming no Brasil, concentrando 63,94% dos assinantes, segundo um estudo da klavi realizado entre o 3º trimestre de 2025 e o 2º trimestre de 2026 e divulgado com exclusividade em parceria com o Omelete.
O Prime Video aparece em segundo lugar, com 13,66% do mercado, seguido por Disney+, com 7,31%. Na sequência estão YouTube Premium, com 6,14%; HBO Max, com 3,97%; Globoplay, com 3,88%; e Crunchyroll, com 1,10%.
O levantamento também registrou a presença do Paramount+ como uma força relevante no período analisado. A plataforma alcançou cerca de 0,5% do mercado em dois dos trimestres acompanhados pelo estudo.
De acordo com a klavi, o Brasil registra uma média de 675 mil usuários ativos de streaming por trimestre. Ao longo dos quatro trimestres analisados, foram registrados mais de 2,7 milhões de usuários ativos.
Para Bruno Chan, CEO e cofundador da klavi, a liderança da Netflix permanece consolidada, embora o dado não indique necessariamente qual serviço é o favorito dos consumidores.
“Os dados mostram que a liderança da Netflix permanece bastante consolidada, o que não necessariamente significa que ela seja o streaming favorito da maioria, mas sim que é sempre lembrada como uma opção importante”, analisa Chan.
O executivo também aponta uma disputa entre as demais plataformas pela atenção dos consumidores. Segundo ele, serviços voltados a nichos específicos, como a Crunchyroll no mercado de animes, podem ganhar espaço diante da possibilidade de os usuários limitarem o número de assinaturas que mantêm.
“Ao mesmo tempo que existe uma disputa de gigantes, como Amazon, HBO e Disney, pouco a pouco começam a surgir streamings que apostam no nicho, como a Crunchyroll, muito forte no mercado de animes”, completa.
