McDonald’s anunciou uma campanha global de McLanche Feliz em parceria com Stranger Things: Tales of ’85, produção ligada ao universo da Netflix, com uma ação promocional que combina brinquedos colecionáveis, conteúdo digital e experiência interativa via QR code.
A campanha se passa dentro de uma narrativa inspirada na cidade de Hawkins, Indiana, onde personagens conhecidos enfrentam novos monstros e mistérios paranormais. O projeto busca unir o estilo visual da série com elementos de nostalgia dos anos 1980, criando uma experiência integrada entre entretenimento e marca.
Segundo o material divulgado, a história apresenta a invasão de criaturas misteriosas em Hawkins, chegando inclusive a um ponto simbólico da cidade, o McDonald’s. Nesse contexto, os personagens formam o Clube de Investigadores de Hawkins, que precisa da participação do público para enfrentar a ameaça.
A iniciativa conta com distribuição multiplataforma, incluindo canais digitais, lineares e redes sociais. Também são utilizadas animações originais inspiradas na estética da série, com foco em colocar o público como parte ativa da narrativa.
Entre os itens do McLanche Feliz estão uma embalagem temática de Stranger Things: Tales of ’85, brinquedos colecionáveis de personagens — com variações conforme o mercado — e um livro de atividades. Cada unidade inclui ainda um código QR que desbloqueia um jogo interativo no qual os usuários ajudam a enfrentar criaturas que ameaçam Hawkins e o próprio McDonald’s.
O lançamento da campanha ocorre de forma escalonada, começando em 5 de maio nos Estados Unidos, com expansão prevista para mercados como Singapura, Noruega, Austrália, Alemanha, Portugal, Itália, Índia e Coreia nas semanas seguintes. No caso do Brasil, a ativação é indicada para 28 de abril.
A ação reforça a estratégia de integração entre marcas e franquias de entretenimento, utilizando o universo de Stranger Things como base para uma experiência global focada em interação digital e engajamento do público.
